Interface Case HiVision-kampanj för Hiab

HiVision-kampanj för Hiab

Bakgrund

Hiab blev pionjärer på marknaden för skogskranar när de introducerade världens första kamera-baserade styrsystem, HiVision, till sina skogskranar Jonsered Loglift. Kranoperatören använder specialglasögon som visar realtidsvideo från kameror fästa på kranen, men styr själva kranen med sina konventionella kontroller. Tack vare lösningen kan kranoperatören sköta sitt arbete med att lasta och lossa timmer från lastbilens hytt i stället för utomhus intill kranen.

Utmaning

Det var viktigt för Hiab att snabbt nå stor marknadskännedom med sin nya teknik, inte minst med tanke på de betydande utvecklingskostnaderna. Det fanns även en viss osäkerhet hur skogsnäringen – som kännetecknas av viss konservatism vad gäller teknikskiften – skulle ta emot nyheten. Att hitta rätt ton i tilltalet var därför avgörande för att nå spridning i kommunikationen för HiVision.

Lösning

byBrick Interface tog fram det kreativa konceptet ”Forest people”. Konceptet anspelade på den stolthet och excentricitet som kännetecknar skogsarbetare. Genom att profilera Hiabs egna medarbetare som ”skogsfolk” ville byBrick Interface skapa en vi-känsla som omfattade såväl kranleverantör som kund. För att bära budskapet om ”Forest people” producerade vi en film som porträtterade en verklig kranoperatör i arbete med HiVision.

Resultat

Filmen fick enorm uppmärksamhet i sociala medier. Bland annat översteg antalet unika visningar på Youtube 200 000. Närmast unika siffror för ett så smalt produktområde som skogskranar. De många visningarna och delningarna gav eko även i traditionella kanaler med flera efterföljande artiklar i fackpress. Hiabs säljmål för det första året uppnåddes redan under de första månaderna av pågående kampanjperiod.

Hiab is the world's leading provider of on-road load handling equipment, intelligent services, smart and connected solutions. Hiab's class-leading load handling equipment includes HIAB, EFFER and ARGOS loader cranes, LOGLIFT and JONSERED forestry and recycling cranes, MOFFETT and PRINCETON truck mounted forklifts, MULTILIFT skip loaders and hooklifts, and tail lifts under the ZEPRO, DEL, and WALTCO brands. As the industry pioneer and with a proud 75 year history, Hiab is committed to be the preferred partner and solution provider to its customers and shape the future of intelligent load handling. www.hiab.com Hiab is part of Cargotec Corporation. www.cargotec.com

Jörgen Lannerstedt Creative Director
Johan Ekholm Project Manager